在美国，没有人能像贝克汉姆那样推广足球。
在本届世界杯期间，这位前英格兰队长无处不在。
赛场上，赛事的明星包括姆巴佩、贝林厄姆、拉米内·亚马尔和梅西等人。
而在赛场外，贝克汉姆则成为世界杯的面孔，代言了从麦当劳、职业足球大联盟到斯特拉·阿尔图瓦斯、家得宝和美国银行等11个品牌的广告活动。
如果你在众多的中场广告中没看到他，那么你可能在洛杉矶的美国队首场比赛中看到了他，他与朋友汤姆·克鲁斯一起观看比赛。
就在比赛前几个小时，贝克汉姆成为第一位获得好莱坞星光大道星星的职业足球运动员，克鲁斯再次陪伴在侧。
最近，他还被拍到在庆祝贝林厄姆对挪威的两粒进球时，唱起了《Wonderwall》和《Hey Jude》。
“贝克汉姆能与许多不同的人沟通。我认为这就是他的独特之处，”市场营销公司Hollywood Branded的创始人兼首席执行官斯泰西·琼斯表示。
“他吸引了女性观众，因为他非常迷人，但他也同样吸引男性。他是一个诚实、真实、平易近人的人，所以你不会对他感到反感。”
她认为，贝克汉姆实现了许多名人无法做到的事情，轻松地在足球、时尚、娱乐、商业和名人文化之间游走。
在洛杉矶南部的赫莫萨海滩，数百名球迷聚集在一起观看西班牙队晋级世界杯决赛的活动，这是由贝克汉姆于2007年从皇家马德里加盟的洛杉矶银河俱乐部组织的。
当你问球迷提到贝克汉姆时，他们的反应迅速而直接。
“弯刀任意球。”
“他的任意球。”
“维多利亚·贝克汉姆。”
“帅气。”
“辣妹合唱团。”
“麦当劳的广告。”
“贝克汉姆曾是英格兰的优秀球员，但他现在广告太多了，”一位足球迷说道。
对于梅根·哈佩曼来说，最近的麦当劳广告中，贝克汉姆希望能得到一个印有他自己脸庞的杯子。
她六岁的儿子奥利弗自豪地告诉我，他仍然拥有一个。
“当我得到它时，我感到非常自豪，”他说。“因为妈妈喜欢它，我也喜欢。”
这正是品牌所追求的。
贝克汉姆超越了俱乐部、世代，甚至超越了足球本身。
“他改变了美国足球的命运”
这种广泛的吸引力并非偶然，而是建立在贝克汉姆在美国的足球遗产之上。
他仍然是以任意球闻名的球员，曾是1999年曼联三冠王球队的一员，英格兰队长，以及皇家马德里最初的银河战舰成员之一。
职业足球大联盟的执行副总裁兼首席传播官丹·库尔特曼奇承认，贝克汉姆对美国足球的影响无法低估。
“我总是告诉人们，他改变了美国足球的命运。不止一次，而是两次，”他说。
当贝克汉姆在19年前签约洛杉矶银河时，职业足球大联盟的体育场在他还未参加任何比赛之前就已经座无虚席。
联赛需要信誉，而他为其带来了更广泛的主流名气。
十六年后，贝克汉姆又帮助说服阿根廷传奇梅西选择迈阿密国际，而非全球其他竞争者的报价——这是又一个根据库尔特曼奇的说法改变MLS的时刻。
“梅西决定选择职业足球大联盟作为他的联赛，迈阿密国际作为他的俱乐部，”他补充道。“这又将我们带到了一个全新的水平。”
洛杉矶银河的总裁兼首席运营官汤姆·布劳恩表示，贝克汉姆的影响力远远超出了足球。
“贝克汉姆是我们运动和文化中的一个标志性人物，”他解释道。
“他围绕自己的品牌建立了一个商业帝国，并继续与人们产生共鸣。”
这位51岁、曾为AC米兰和巴黎圣日耳曼效力的球员，其演变在这个夏天的好莱坞大道上得到了最好的体现。
当贝克汉姆接受星光大道的星星时，他反思道，他从未想过“一个工人阶级的英格兰足球运动员”会获得如此荣誉。
这一认可不仅庆祝了贝克汉姆作为足球运动员的生活，也庆祝了贝克汉姆作为文化人物的成就。
“对美国而言，贝克汉姆就是世界杯，”琼斯说。
“他就是我们的足球。”
自从19年前抵达洛杉矶承诺推广足球以来，贝克汉姆仍在帮助美国推广足球。
而现在，他所做的不是通过任意球，而是通过品牌。
